時(shí)事背景:近日，一個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)售額占*超兩成的*電子商務(wù)示范基地，引發(fā)廣泛關(guān)注:在福建莆田鞋城，白天門(mén)庭冷落，夜晚卻進(jìn)入賣(mài)假狂歡。不少?gòu)S商打著原單真標(biāo)的旗子，裝著阿迪耐克的盒子，但掩不住魚(yú)目混珠的里子?！吧秸辈⒎切略?huà)題，但痼疾不愈，引人憂(yōu)思。

時(shí)事評(píng)論:這些“山寨”產(chǎn)品，“假”得可惡卻又“真”得可憐。與30年前溫州“紙皮鞋”廠(chǎng)商不同的是，這些“代工時(shí)代”的廠(chǎng)商，有的因有給國(guó)際大牌代工的經(jīng)歷，往往掌握了全套工藝流程;有的具備真技術(shù)、好設(shè)備，產(chǎn)品雖是仿冒卻并不劣質(zhì)。有時(shí)，仿品質(zhì)量甚至優(yōu)于正品，卻仍走老路“蹭名牌”，這正是令人痛心之處。

    做品牌太貴，搭便車(chē)劃算，很多“仿造”企業(yè)的心態(tài)不難理解。其實(shí)這些企業(yè)，比誰(shuí)都清楚品牌的價(jià)值，卻又輸在畏懼開(kāi)拓創(chuàng)新的鴕鳥(niǎo)心態(tài)，沒(méi)有動(dòng)力彌補(bǔ)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的短板，沒(méi)有勁頭在制造工藝上更進(jìn)一步。一言以蔽之，它們有過(guò)錯(cuò)可“入罪”，但也有實(shí)力可“自新”。踢它們一腳，當(dāng)然會(huì)滾坡下山;但如果拉它們一把，未必不能有所作為。

    近年來(lái)，**與電商平臺(tái)的打假力度一年勝過(guò)一年，被抓的造假者人數(shù)大幅增加，公開(kāi)銷(xiāo)毀假貨的示范活動(dòng)也明顯增多，高仿生意的空間受到空前擠壓。但一些地方制假售假依然成風(fēng)成片，地域性特征暴露出商業(yè)倫理的集體滑坡。這其中固然有制假者的貪賺快錢(qián)，但也有當(dāng)?shù)?和電商平臺(tái)的默許縱容。源頭打假不力，銷(xiāo)售地和網(wǎng)上的打假就會(huì)變成“打地鼠”，“監(jiān)管發(fā)力”只會(huì)淪為一句空話(huà)，等到制假規(guī)模壯大之后，不僅連根拔起愈加困難，而且屆時(shí)承擔(dān)“差評(píng)”的不只是某個(gè)品牌，而是整個(gè)地方乃至*制造的整體聲譽(yù)。

    當(dāng)然，除了打假，也要正視“山寨”企業(yè)從夜幕下走到光亮處的現(xiàn)實(shí)困境。品牌設(shè)計(jì)缺人才、推廣鋪貨的交易成本高、營(yíng)銷(xiāo)傳播的渠道少……一塊塊攔路石擋在它們的品牌轉(zhuǎn)型面前。但是，辦法總比困難多。也曾假鞋橫行的晉江，經(jīng)過(guò)大力整治與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，涌現(xiàn)出安踏、361度、特步等諸多*運(yùn)動(dòng)品牌。晉江鞋企的成功轉(zhuǎn)型，“看得見(jiàn)的手”功不可沒(méi)，正說(shuō)明告別“山寨”并非不可能，需要的是地方*勇于壯士斷腕，不因制假經(jīng)濟(jì)的蠅頭小利而犧牲了地方發(fā)展的轉(zhuǎn)型良機(jī);善于運(yùn)用政策、財(cái)稅等綜合手段，營(yíng)造健康公平有序的商業(yè)生態(tài)。

    當(dāng)然，外力的孵化作用終究有限，企業(yè)要真正從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破殼，歸根到底要靠?jī)?nèi)生動(dòng)力。這兩年，“大疆”無(wú)人機(jī)靠技術(shù)飛往了世界各地;傳音手機(jī)在國(guó)內(nèi)無(wú)人知曉，卻因?yàn)榻鉀Q了黑人的自拍問(wèn)題在非洲實(shí)現(xiàn)了突圍，占領(lǐng)了非洲40%的市場(chǎng);在國(guó)內(nèi)只賣(mài)20多元人民幣的國(guó)貨“飛躍”，因?yàn)槿碌牟邉澓桶b，飛越重洋在歐洲賣(mài)到50到120歐元，歸根到底還靠自己。海爾冰箱是自己的榔頭砸出來(lái)的，華為手機(jī)是自己的科研經(jīng)費(fèi)砸出來(lái)的，不在產(chǎn)品上用心，就沒(méi)有人能釋放出穿透平庸的光亮。

    掙扎在高仿鏈條上，也許能茍延殘喘于一時(shí);但不主動(dòng)跨入痛苦轉(zhuǎn)型，前面的路只會(huì)越走越窄。盡管品牌的成功是一個(gè)充滿(mǎn)變量的函數(shù)，但可以確定的是，脫下“假鞋”真正走上創(chuàng)新路，才有值得期待的未來(lái)。2017年山東公務(wù)員面試輔導(dǎo)班，系列課程，10人小班授課，全真模擬考場(chǎng)，僅需1380元起！
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