海報(bào)作為電影宣傳中極為重要的一種藝術(shù)表現(xiàn)方法，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要地位。在電影走進(jìn)國際化的過程中，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法也逐步多元化。本文結(jié)合大量國內(nèi)外經(jīng)典電影海報(bào)，從多個(gè)方面對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)手法進(jìn)行分析、歸納。
? ? 海報(bào)是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，是大家比較熟悉的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，在歐美*也稱招貼畫。招貼畫，顧名思義就是張貼在街頭墻上的大副宣傳畫，由 于幅面大于報(bào)紙廣告和雜志廣告，更能引起注目。日本美術(shù)家栗津喜之說：海報(bào)是無聲之宣傳，海報(bào)因其富有創(chuàng)意的構(gòu)思、生動(dòng)的藝術(shù)形象、強(qiáng)烈的視覺效果而極具 吸引力。電影海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單 純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。下面從幾個(gè)方面結(jié)合實(shí)例談?wù)勲娪昂?bào)設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)手法。
? ? 一、展示劇照——最有效的視覺表現(xiàn)手法
? ? 用劇照來進(jìn)行視覺表達(dá)是用得最多最傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)方法。在賀歲電影《滿城盡帶黃金甲》的系列海報(bào)中，其中一幅是全家福劇照，皇后（鞏俐）和皇上（周潤 發(fā)）坐前排，后面站著三個(gè)皇子（中為周杰倫），利用這樣一幅劇照，便把電影中的最耀眼的三個(gè)大明星展示出來，通過人物編排位置，各個(gè)人物情態(tài)傳達(dá)出電影的 基本情節(jié)信息，同時(shí)展示出奢華的電影場(chǎng)景，給人留下極為深刻的印象，可謂一箭雙雕?？梢妱≌针m然是最簡(jiǎn)單的海報(bào)視覺表現(xiàn)手法，但是它不僅能介紹到劇情，還 能展示出人物、顯示出場(chǎng)景。可謂最有效最直觀的視覺表現(xiàn)手法這種樣式的設(shè)計(jì)對(duì)圖像的要求比較高，不僅需要好的圖片、照片，還需要較好的攝影技術(shù)和運(yùn)用電腦 和其他手段對(duì)圖形進(jìn)行組合構(gòu)成的能力。展示劇照在意識(shí)形態(tài)上最為大眾所接受，突出了設(shè)計(jì)的大眾化特征及海報(bào)設(shè)計(jì)的社會(huì)效應(yīng)。
? ? 二、展示人物——*限度的利用和擴(kuò)大人物的影響力
? ? 在《I, robot》（中譯《機(jī)械公敵》）的海報(bào)中，突出展示了男主角Will Smith的人物形象，海報(bào)畫面除了簡(jiǎn)潔的背景就是Will Smith的電影中的主要人物形象，海報(bào)充分利用了Will Smith的明星影響力來擴(kuò)大電影的影響力。電影《山鄉(xiāng)書記》的海報(bào)中，突出展示了禾木主演的老書記形象，從海報(bào)中能感覺到主角的角色形象，繼而在觀眾中 創(chuàng)造了其形象并擴(kuò)展了其影響力。由以上兩個(gè)例子可以看出，海報(bào)中展示人物的視覺表現(xiàn)手法一方面可以成功的利用演員的明星效應(yīng)，另一方面也是一種在塑造電影 人物形象、創(chuàng)造電影影響力的重要方法。此類的電影海報(bào)還有《BRUCE WILLIS》（《哈特的戰(zhàn)爭(zhēng)》）、《BAND OF BROTHERS》（《兄弟連》）、《PATTON》（《巴頓將軍》）等等。這是一種高效而且互惠的手法。這種直接的寫實(shí)的訴求，強(qiáng)調(diào)寫實(shí)的插圖效果，的 確有它的視覺力量。早期的以單獨(dú)的人物形象為主要元素的海報(bào)設(shè)計(jì)中，用得相當(dāng)成功的是英國插圖畫家阿爾佛雷德·里特（Alfred leete,1882-1933）設(shè)計(jì)的招募人員海報(bào)，就是以寫實(shí)的方法，畫了英國當(dāng)時(shí)的國防大臣霍拉修·基什奈(Horatio Kitchnener,British Secretary of War)用手指著觀眾，標(biāo)題是：英國人，祖國需要你參軍?。↖ WANT YOU FOR U.S.ARMY）這張海報(bào)原來只是準(zhǔn)備用語倫敦論壇雜志封面的，英國戰(zhàn)時(shí)征兵委員會(huì)通過討論，決定廣泛印刷張貼，因此廣為流傳，之后并在世界各國產(chǎn)生了 許多模仿的作品，直到今天的許多電影海報(bào)中也常用到這種視覺表現(xiàn)手法。
? ? 三、展示場(chǎng)景——暗示更多的電影信息和意境
? ? 經(jīng)典電影《CLOSE ENCOUNTERS OF THE THIRD KING》（《第三類接觸》）的海報(bào)是一個(gè)這樣的場(chǎng)景：下方一條通向遠(yuǎn)方的公路，兩邊是山，前面上方是一個(gè)巨型的飛碟，并灑下光束籠罩著公路。這個(gè)電影場(chǎng) 景的視覺表現(xiàn)手法用得是相當(dāng)?shù)牡卯?dāng)。星星點(diǎn)點(diǎn)的天空預(yù)示著未知，巨大的預(yù)示著神秘，通向遠(yuǎn)方的公路預(yù)示著可能。這便把這部電影的特點(diǎn)完美地展現(xiàn)了出來：神 秘、未知、探索。早期以環(huán)境背景為海報(bào)主體以裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)較為明顯，裝飾藝術(shù)重視色彩明快、線條清晰和具有裝飾意味，當(dāng)時(shí)法國大量的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)家從事商 業(yè)海報(bào)和其他平面設(shè)計(jì)，在這些領(lǐng)域中發(fā)展了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格，他們不少是為推銷產(chǎn)品而創(chuàng)作的，那些廣告、海報(bào)都具有特別的形式主義特色，色彩明快、構(gòu)圖特 別，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品照片或者效果圖而已，而是大部分采用巴黎的華貴夜生活作為主體，具有相當(dāng)?shù)臅r(shí)代感。至今，以華麗的場(chǎng)景作為電影海報(bào)的主體也成為電影海 報(bào)設(shè)計(jì)中一種主要的表現(xiàn)形式。
? ? 四、局部放大——定能吸引你的眼球
? ? 人的視覺中心點(diǎn)很敏感，對(duì)電影海報(bào)的中心認(rèn)知也不例外。電影《JARHEAD》（《鍋蓋頭》）海報(bào)中，以凹凸不平的刻有JARHEAD的鋼制掉墜局部為主 體部分，突出強(qiáng)調(diào)了電影主題，JARHEAD是對(duì)美國海軍陸站隊(duì)士兵最形象的稱呼。講述了一個(gè)士兵經(jīng)歷的戰(zhàn)爭(zhēng)遭遇。運(yùn)用簡(jiǎn)單的幾何圖形增強(qiáng)視覺中心的沖擊 力，色彩上黑與白的強(qiáng)烈對(duì)比，使之成為簡(jiǎn)潔明快的海報(bào)設(shè)計(jì)作品。電影《PIANIST》（《鋼琴師》）的海報(bào)以鋼琴師的手指觸碰到鋼琴的局部部分作為主 體，就算沒有文字部分，也直接在視覺上*時(shí)間傳遞了電影的信息內(nèi)容。
? ? 五、剪影效果——以虛表實(shí)
? ? 運(yùn)用攝影、拼貼等技術(shù)，將元素打散重構(gòu)。把現(xiàn)實(shí)的影像變成有著抽象意義的影像圖形。電影《眾神與將軍》《GODS AND GENERALS》（《眾神與將軍》）中以人物動(dòng)態(tài)的剪影為主體，圖形動(dòng)態(tài)效果與文字在位置、重心、對(duì)比等方面的綜合應(yīng)用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但 面積的重量感又相似，形成均衡畫面的效果。其中簡(jiǎn)潔的文字編排，形成具有超強(qiáng)視覺沖擊力的平面設(shè)計(jì)作品。圖形文字與大面積的空白形成虛實(shí)對(duì)比，空白空間的 大量使用，更好地突出了主題，使這張電影海報(bào)傳達(dá)出了清晰、有力的信息。
? ? 卡山大認(rèn)為，一張海報(bào)必須要解決三個(gè)問題：一是海報(bào)必須設(shè)計(jì)有觀賞性，二是能迅速地傳達(dá)視覺信息，三是吸引觀者視線，使之與海報(bào)產(chǎn)生聯(lián)系。實(shí)際上，一幅好的海報(bào)作品同時(shí)融入了多個(gè)形式原理，它們是既對(duì)又統(tǒng)一地共存于一個(gè)版面之中的。
?
