在現(xiàn)代廣告中,除了利用色彩象征地表達(dá)特定主體外,更重耍的是利用色彩的相互配

合.創(chuàng)造出適于表達(dá)主題特點(diǎn)的完美藝術(shù)效果.色彩作為一種表情達(dá)意的手段,在現(xiàn)代廣

告設(shè)計(jì)的構(gòu)成的諸多要素中,也許是重要的一個(gè)要索。馬克思:.色彩的感覺是一般美

感中大眾的形式"。美的色彩具有美化裝飾的效果,艙夠影響人的感覺、知覺、聯(lián)想、

記憶、情感等多方面.產(chǎn)生共鳴與吸引,在視覺傳達(dá)中有不可勿視的作用。色彩在平面廣

告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值.體現(xiàn)在如下兒個(gè)方面:鮮明性、認(rèn)知性、真實(shí)性、審美性.

    色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出的一種總體感覺,一定的構(gòu)成法則是產(chǎn)生色彩美

的前提。色彩及其面積大小的配置是配色效果的直要因索,色彩設(shè)計(jì)必須注愈以下幾點(diǎn):

    .主調(diào):畫面的橄體色調(diào),是色彩關(guān)系的墓調(diào)?？偟纳蕛A向,好似樂曲中的主旋

律。是設(shè)計(jì)師獻(xiàn)給觀眾感受事物的重要因素,在創(chuàng)造特定氣氛與環(huán)境上發(fā)揮主導(dǎo)作用.有

強(qiáng)烈的感染力:在形成設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格與特征上起著非常重要的作用。

    .平衡:指視覺卜感覺到的一種力的平衡狀態(tài).配色的平衡指兩種以上的色彩放在

一起.其lf.下左右的視覺E有平穩(wěn)安定的感覺。

    .節(jié)奏:在色彩組合中.節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復(fù),交替和漸變形成的空間性律動(dòng),

產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感,如硫密、大小、張調(diào)、反正等形式的巧妙配合.能使畫面產(chǎn)生多種多樣

的韻律感。給視覺上帶來一神有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果.減少視覺玻勞,使人

心理上產(chǎn)生快感。

    .強(qiáng)調(diào):在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值.能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感.

有助于突出藺面的視覺中心,加強(qiáng)主壓的表現(xiàn)力.

    .分割:分剖可以使對比過弱的色彩效果清晰明快、對比過強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。分

割使用的色彩以無彩色的黑、白、灰為宜.易于取得鮮明、響亮而和諧的效果.金、銀色

也有良好的分割效果,運(yùn)川得當(dāng),能取得華麗、明快的效果。

    .漸層:多色配合的階段性第次變化,猶如音樂的音階一樣.使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化

的狀態(tài).漸層的色彩形式使人的視點(diǎn)從一端移位到別端.具有明顯的傳動(dòng)效果.

    現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)已從造型時(shí)代演變成色彩主導(dǎo)設(shè)計(jì)的時(shí)代.近年來.隨著生活品質(zhì)的不

斷提高,生活形態(tài)、消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念的急速變化,消費(fèi)大眾對商品的需求,除了理性