一顆咖啡豆的"共享價(jià)值"
"在匡助普洱咖農(nóng)的同時(shí),我們也在匡助自己。"雀巢團(tuán)體大*區(qū)副總裁董玉國(guó)說(shuō),"固然和農(nóng)戶(hù)打交道很不輕易,但是通過(guò)種植扶助,我們與農(nóng)戶(hù)之間建立起了牢固的感情紐帶。這樣一來(lái),農(nóng)戶(hù)、雀巢和*,三方都能受益。"
目前,雀巢公司為*的農(nóng)業(yè)技術(shù)支持項(xiàng)目已投入約5000萬(wàn)元人民幣。作為早在農(nóng)業(yè)方面投資*西南部的跨國(guó)公司,自1988年起,雀巢便開(kāi)始在普洱市思茅區(qū)和西雙版納州景洪市發(fā)展咖啡項(xiàng)目。1992年,雀巢正式啟動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)助服務(wù)項(xiàng)目,鼓勵(lì)和支持當(dāng)?shù)氐目Х确N植,并于1997年開(kāi)辟了總面積為60公頃的試驗(yàn)示范農(nóng)場(chǎng)。截至目前,雀巢已為19000余人提供了技術(shù)支持,約5000位咖農(nóng)接受了相關(guān)技術(shù)培訓(xùn),使云南從一個(gè)傳統(tǒng)的種茶區(qū)發(fā)展為亞洲大的優(yōu)質(zhì)小粒種咖啡豆產(chǎn)地。2011年,普洱市咖啡種植面積達(dá)65萬(wàn)畝,投產(chǎn)27萬(wàn)畝,實(shí)現(xiàn)咖啡產(chǎn)量3.65萬(wàn)噸,產(chǎn)值9億元人民幣,出口2.47萬(wàn)噸,創(chuàng)匯9990余萬(wàn)美元。
在董玉國(guó)看來(lái),"創(chuàng)造共享價(jià)值",是雀巢業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中極其重要的一環(huán),"一個(gè)公司要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)成功,不僅要為股東創(chuàng)造價(jià)值,還要為其所在的社區(qū)創(chuàng)造共享價(jià)值。"
基于該理念,雀巢于2011年啟動(dòng)了"雀巢咖啡計(jì)劃"—一個(gè)旨在為咖啡供給鏈上從咖農(nóng)到消費(fèi)者再到公司所有利益相關(guān)者創(chuàng)造價(jià)值的全球性步履。作為該計(jì)劃的一*,雀巢將在熱帶雨林同盟和4C協(xié)會(huì)的支持下,匡助普洱咖農(nóng)種植的咖啡達(dá)到國(guó)際4C尺度。其目標(biāo)是,至2015年,雀巢在普洱收購(gòu)的所有咖啡均通過(guò)國(guó)際4C認(rèn)證。國(guó)際4C(Command Code for the Coffee Community)咖啡認(rèn)證,是咖啡社區(qū)的通用治理規(guī)則,也是目前世界上被廣泛接受的咖啡行業(yè)治理規(guī)則,它涉及咖啡種植、出產(chǎn)、加工等供給鏈各環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展,并包含社會(huì)、環(huán)境及經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面的若干原則。
"我們計(jì)劃期發(fā)展700戶(hù),第二期發(fā)展900戶(hù)。這1600戶(hù)咖農(nóng),每家都要做具體的上門(mén)培訓(xùn)。4C認(rèn)證的尺度很?chē)?yán)格,包括電線的擺放、污水的處理等。良多細(xì)節(jié)題目農(nóng)夫還意識(shí)不到,需要通過(guò)一次次的溝通,轉(zhuǎn)變他們的想法主意。目前,普洱市已有51戶(hù)咖農(nóng)通過(guò)了國(guó)際4C認(rèn)證。"達(dá)到4C尺度后,農(nóng)戶(hù)們得到的顯而易見(jiàn)的好處便是價(jià)格的晉升,"有4C認(rèn)證的咖啡豆價(jià)格,均勻每公斤高2.5毛錢(qián)。"老侯說(shuō)。
恰是因?yàn)?0余年對(duì)云南咖啡業(yè)的支持,在2012年的聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展大會(huì)上,雀巢被授予"2012世界貿(mào)易和發(fā)展獎(jiǎng)"。"因?yàn)閷?duì)普洱咖啡工業(yè)的技術(shù)攙扶,雀巢的小粒種咖啡原料不再依賴(lài)入口;直接與農(nóng)戶(hù)合作,又減少了諸多不必要的中間環(huán)節(jié);建立完善的產(chǎn)品可追溯機(jī)制,則在縮短運(yùn)輸?shù)耐瑫r(shí)品質(zhì)。"董玉國(guó)以為,"事實(shí)證實(shí),雀巢利用自身在咖啡行業(yè)的上風(fēng)扶助云南咖農(nóng)的項(xiàng)目,是一個(gè)多方獲利的行為。"
2011年11月,雀巢與普洱市*簽署了一份合作備忘錄,根據(jù)該備忘錄,未來(lái)五年,普洱市*將與雀巢公司在咖啡人才培養(yǎng)、技術(shù)援助、品牌打造和文化發(fā)展等多方面進(jìn)一步深入合作,加快普洱當(dāng)?shù)乜Х确N植體系的建設(shè)。普洱市副市長(zhǎng)楊衛(wèi)東表示,將支持雀巢長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)普洱咖啡工業(yè)的技術(shù)攙扶,并但愿更多企業(yè)和機(jī)構(gòu)介入進(jìn)來(lái),共同晉升普洱咖啡的品牌影響力。