行業(yè)背景:政策和技術(shù)提供*,產(chǎn)業(yè)供給端和需求端雙向推動(dòng),?營(yíng)銷趨勢(shì)規(guī)范與成熟

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1. 智能手機(jī)普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化,提高了短視頻用戶的流暢體驗(yàn),成為短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)的直接動(dòng)力。

2. 基于人臉識(shí)別和AR等技術(shù)在短視頻上的應(yīng)用,提高了短視頻用戶體驗(yàn)的豐富性和趣味性,進(jìn)而增加用戶使用時(shí)長(zhǎng),強(qiáng)化用戶粘性。

3. 大數(shù)據(jù),圖像識(shí)別等技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)更加精細(xì)化,進(jìn)而試下內(nèi)容和用戶的*匹配,極愛去哪個(gè)用戶短視頻內(nèi)容獲取的個(gè)性化體驗(yàn),增加用戶忠誠(chéng)度。

行業(yè)現(xiàn)狀:廣告主求穩(wěn),平臺(tái)方和內(nèi)容方求大,MCN和營(yíng)銷商求生

行業(yè)趨勢(shì):困境即趨勢(shì),投放模式,營(yíng)銷效果,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都即將成熟

行業(yè)玩法:短視頻營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新,玩法豐富

硬廣投放,內(nèi)容植入,內(nèi)容定制,網(wǎng)紅活動(dòng),賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)整合等營(yíng)銷形式。

具體可分為品牌圖形廣告,視頻貼片廣告,信息流廣告和原生廣告類別。

短視頻營(yíng)銷成為內(nèi)容方重要變現(xiàn)渠道,廣告主重視短視頻營(yíng)銷,廣告預(yù)算逐年傾斜

行業(yè)策略:短視頻營(yíng)銷不同層級(jí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需差異化,投資機(jī)會(huì)仍在

從網(wǎng)紅帶貨到平臺(tái)流量,未來短視頻營(yíng)銷將趨于規(guī)范專業(yè)化

隨著短視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)速度放緩,用戶紅利期逐漸消退,平臺(tái)戰(zhàn)略重心逐漸從推展用戶規(guī)模向深度挖掘單個(gè)用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移,增加用戶粘性在按下階段顯得更為重要。