酒香不怕巷子深的時代早已過去,現(xiàn)如今的市場,沒有好的廣告宣傳,你的產(chǎn)品哪怕再好,都極有可能被埋沒,現(xiàn)如今,國內(nèi)市場就有不少因?yàn)閺V告宣傳做得好而崛起的品牌,例如小瓶酒、小罐茶等,當(dāng)然,兒時環(huán)繞在耳邊的背背佳也是一則不錯的廣告推廣。今天我們就來聊聊廣告創(chuàng)意的六大原則。
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1.目的性:廣告,顧名思義,就是廣而告之,是有目的的商業(yè)活動,為了達(dá)到某一宣傳效果,從而促進(jìn)用戶的消費(fèi)、產(chǎn)品的售賣,廣告創(chuàng)意就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)好的手段,因此在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的前期策劃階段,我們一定要明確我們的廣告目標(biāo),這樣才能為接下來的創(chuàng)意指明方向。
2.轉(zhuǎn)換性:這里的轉(zhuǎn)換性,是指從邏輯思維轉(zhuǎn)換為形象思維,從抽象思維到具象思維的轉(zhuǎn)換,因?yàn)槲覀円?消費(fèi)者并沒有大量時間去思考你的邏輯,去將你的抽線思維具象化,因此你需要形象、具象的通過廣告?zhèn)鬟f你的意思。
3.簡明性:簡明性是指廣告創(chuàng)意的主題簡潔明確,表達(dá)清晰有力。我們要知道,消費(fèi)者不可能花費(fèi)大量時間用于去讀懂你的廣告創(chuàng)意的,在現(xiàn)在的時代背景下,速度如此之快,我們只有把廣告設(shè)計的簡潔明了,才能在較短的時間內(nèi),將有效的信息傳遞給消費(fèi)者,從而達(dá)到廣而告之的目的。
4.相關(guān)性:相關(guān)性也至關(guān)重要,人們對于與自己生活無聯(lián)系的事件,僅僅會看個熱鬧,一旦與消費(fèi)者的生活發(fā)生聯(lián)系,消費(fèi)者才會被其吸引,并記憶深刻,這也就要求我們這些設(shè)計師具有極強(qiáng)的洞察力,去發(fā)現(xiàn)生活中有趣的小細(xì)節(jié),從而應(yīng)用在廣告中,吸引用戶閱讀。
5.獨(dú)特性:現(xiàn)如今,人們的生活被廣告充斥著,因此用戶對于各種廣告已經(jīng)習(xí)以為常,如果不具備獨(dú)特性,極易被廣告潮流掩藏,因此需要我們具備"異想天開"的能力。
6.震撼力:震撼力是指廣告能夠給用戶較強(qiáng)的視覺沖擊力,優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意還需要給用戶心理震撼,例如有些廣告用宏大的海浪布滿全屏,具有較強(qiáng)的視覺效果