消費心理是不同的消費者的思想、情感、氣質(zhì)、性格、價值觀念、思維方式以及相應的心理反映密切相關(guān)。這種在消費過程中發(fā)生的心理活動就叫做消費心理。 ?

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1.服裝的概念

心理學所指的服裝是廣義的，服裝(Clothing)意指任何附著于人體上，且肉眼可見或具體成形的物體。這種定義包括褲、裙、頭飾以及其他用來遮蔽身體的東西，還包括其他以配件稱呼的物品，如鞋、手套、帽、蝴蝶結(jié)、領(lǐng)帶、珠寶等。因此，服裝意味著我們所取得(購買、接受或制造)并且穿在身體上的東西。是指覆蓋人體表面的所有裝飾。同時，服裝是一門藝術(shù)，革新和創(chuàng)造是發(fā)展的生命力。服裝也是一門科學，從服裝設計到銷售每一個環(huán)節(jié)都依賴于技術(shù)的發(fā)展，具有強烈的個性色彩，但如果不結(jié)合消費者的需求，便無從談及服裝的個性因素。服裝具有一種文化特征，通過一個人的著裝可以看出其社會經(jīng)濟地位、性別角色、民族歸屬、生活方式和審美情趣，是一種強烈的、可視的語言。

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2.消費心理的概念

消費者在消費活動中的各種行為受心理活動的支配，這些心理活動根據(jù)人類共有的特性，如思想、感情、欲望、性格氣質(zhì)、興趣愛好、價值觀念、思維方式等構(gòu)成了人的心理。心理活動是人腦對客觀事物或外部刺激的反應，消費者在消費活動中的各種行為無一不受心理活動的支配，如購買哪種品牌、款式，何時、何地、采用何種方式購買等，其中每一環(huán)節(jié)，都需要消費者進行分析、比較、選擇、判斷。也就是說，消費者的消費行為總是在一定心理活動支配下進行，這種消費過程中發(fā)生的心理即為消費心理。消費是一種行為，是消費主體出于延續(xù)和發(fā)展自身的目的，有意識地消耗物質(zhì)資料和非物質(zhì)資料的能動行為。消費心理學是心理學的一個重要分支，是研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律及個性心理特征的科學。

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3.服裝消費心理的概念

是針對消費者在服裝消費的過程中所產(chǎn)生的心理活動，并由此引起和影響的消費行為的研究，服裝消費心理是一個既簡單又復雜的綜合過程，它既包含了服裝固有屬性和理性的思維過程，也包含了情感、心理等感性思維的過程。這兩大要素互相交雜在一起，構(gòu)成了影響和引導消費者的購買心理，一個成功的服裝品牌必須了解消費者對于服裝的消費心理，才能經(jīng)久不衰，才能發(fā)揚壯大。