僅僅運(yùn)行不到60天,單期發(fā)行量就突破了28.3萬(wàn)冊(cè),當(dāng)期隨刊派送的“消費(fèi)券”價(jià)值也突破了10億元人民幣,預(yù)計(jì)可拉動(dòng)40億消費(fèi)內(nèi)需。淘寶網(wǎng)與浙報(bào)集團(tuán)合作的新媒體《淘寶天下》創(chuàng)下了*生活消費(fèi)類周刊的一個(gè)奇跡。

值得關(guān)注的是,*一期《淘寶天下》上,更是首度以官方身份、*公布亞洲*零售商圈淘寶網(wǎng)的“淘指數(shù)”及大量“月度數(shù)據(jù)”。這些數(shù)據(jù)以及分析,直接描述了*零售市場(chǎng)的宏觀趨勢(shì)以及國(guó)人個(gè)人消費(fèi)的微觀行為,是*次向全社會(huì)公布。這被認(rèn)為,將向1.4億賣家、買家提供*參考價(jià)值的“網(wǎng)購(gòu)圣經(jīng)”。

《淘寶天下》是亞洲*的網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)與浙報(bào)集團(tuán)合作的一本生活消費(fèi)類周刊,今年9月10日創(chuàng)刊,到*的第9期(11月首期),單期發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到28.3萬(wàn)冊(cè),躋身國(guó)內(nèi)一線周刊行列。

對(duì)于定價(jià)不菲的周刊來說,甚至發(fā)行量過萬(wàn)都是一道關(guān)隘,在創(chuàng)刊兩個(gè)月的短時(shí)間內(nèi)發(fā)行量突破10萬(wàn)堪稱奇跡。據(jù)保守估計(jì),80%以上的周刊發(fā)行量在0.1-2萬(wàn)份間,其中還有相當(dāng)比例處于虧損狀態(tài)。

圖1:憑借《淘寶天下》上的暗號(hào)來獲得優(yōu)惠,購(gòu)物就像《潛伏》里的特務(wù)接頭

面向網(wǎng)購(gòu)刺激內(nèi)需  帶動(dòng)消費(fèi)40億元

隨著發(fā)行量的不斷擴(kuò)大,《淘寶天下》隨刊贈(zèng)送的“消費(fèi)券”總價(jià)值也超過了10億元人民幣,這些消費(fèi)券包括5-8折不等的優(yōu)惠券、面值2-300元不等的代金券、以及秘密的1元秒殺信息,消費(fèi)者可以使用這些“消費(fèi)券”在淘寶網(wǎng)購(gòu)物。

記者做了一下統(tǒng)計(jì):不包括返券形式,僅現(xiàn)金折扣,單本雜志就達(dá)到了3900多元。在《淘寶天下》的精準(zhǔn)發(fā)行模式下,按照1:4帶動(dòng)消費(fèi)進(jìn)行計(jì)算,最多可以拉動(dòng)價(jià)值40億元的內(nèi)需市場(chǎng),這對(duì)正處于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇期的*內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)來說,無疑是一針強(qiáng)勁的“興奮劑”。

圖2:《淘寶天下》的讀者,通過“暗號(hào)”能夠*獲得參與1元秒殺的機(jī)會(huì)