國(guó)貨潮讓國(guó)漫IP回春，上海美影廠贏了 | 金字招牌

編輯 / 許詩(shī)雨

如果你在今年春天路過(guò)北上廣核心商圈的地鐵站，也許會(huì)被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時(shí)的模特身著潮流T恤，每一款都融入了《大鬧天宮》動(dòng)畫元素，同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國(guó)民T恤聯(lián)名系列。

△ 海瀾之家“大鬧天宮系列“

這對(duì)于海瀾之家來(lái)說(shuō)并不奇怪。大家已經(jīng)適應(yīng)了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡(jiǎn)并試水國(guó)潮的轉(zhuǎn)型。值得注意的是它的合作方，《大鬧天宮》的締造者上海美術(shù)電影制片廠。

事實(shí)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè) 歷史 悠久的動(dòng)畫電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名，從服裝、日用品，到食品、電器等領(lǐng)域，都有其動(dòng)畫形象的身影。

不可否認(rèn)，品牌聯(lián)名必然在時(shí)下*的營(yíng)銷玩法中占有一席。這一風(fēng)氣由 時(shí)尚 行業(yè)引發(fā)，而后從服裝零售蔓延至各個(gè)領(lǐng)域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你還能在國(guó)貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”，萬(wàn)物皆可“聯(lián)”。

除了傳統(tǒng)的品牌間聯(lián)名之外，還有越來(lái)越多品牌與文化IP（ Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）間的組合，比如和藝術(shù)家、動(dòng)漫形象合作。優(yōu)衣庫(kù)UT是個(gè)中翹楚——眼下最當(dāng)紅的是Uniqlo × KAWS系列，這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。

要明確的概念是，對(duì)上海美術(shù)電影制片廠來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)名屬于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。在文化領(lǐng)域，IP特指辨識(shí)度高、粉絲基礎(chǔ)大、變現(xiàn)能力強(qiáng)的文化符號(hào)。于持有者和運(yùn)營(yíng)商而言，具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值的IP可理解為形象的品牌化。

從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶，雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮，但像上海美術(shù)電影制片廠這樣的國(guó)營(yíng)老牌都趕來(lái)加入這波文化IP跨界風(fēng)潮，不免令人好奇，這些“老炮們”為什么也開始熱衷聯(lián)名跨界？

功能一：老品牌年輕化的機(jī)會(huì)

在上海電影博物館中，動(dòng)畫電影 歷史 占據(jù)小小一間展廳，紀(jì)念計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的藝術(shù)動(dòng)畫高峰：《小蝌蚪找媽媽》《三個(gè)和尚》《舒克和貝塔》……而多數(shù)觀眾對(duì)美影廠的印象也就止步于此。

2012年，一群新動(dòng)畫人制作的《大圣歸來(lái)》拿下了9.56億票房的顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力，也給國(guó)內(nèi)的二次元生意提供了新思路。

時(shí)任廠長(zhǎng)錢建平曾說(shuō)，今后美影廠整體戰(zhàn)略規(guī)劃，一是用全新思維和全新創(chuàng)作激活經(jīng)典，另一個(gè)是創(chuàng)造新故事。隨后，《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險(xiǎn)》以及《天書奇譚》修復(fù)版等經(jīng)典翻拍動(dòng)畫上映。同時(shí)，《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續(xù)上線。

對(duì)于 歷史 較久、風(fēng)格傳統(tǒng)、被消費(fèi)者劃為“老派”的品牌來(lái)說(shuō)，趕上聯(lián)名的潮流是轉(zhuǎn)變固化標(biāo)簽的契機(jī)。可以載入聯(lián)名史冊(cè)的LV × Supreme系列，就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時(shí)尚 。

“我們營(yíng)銷工作更多還是圍繞作品內(nèi)容開展?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠IP授權(quán)部經(jīng)理周睿琳說(shuō)。IP業(yè)務(wù)是作品影響力的延伸，也反過(guò)來(lái)為作品賦能，深化美影廠在當(dāng)代的新形象。

“跨界合作是拓展邊界的例子，它可以觸及到原來(lái)的品類觸及不到的群體?！眲P度咨詢部品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略副總監(jiān)徐夢(mèng)琳說(shuō)。品牌聯(lián)名需要找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，從創(chuàng)意營(yíng)銷、設(shè)計(jì)感外形和文化內(nèi)涵方面充分尋找與目標(biāo)消費(fèi)者之間的共鳴。

“80、90看美影廠作品內(nèi)容長(zhǎng)大的人群是主力消費(fèi)群體，還有他們也會(huì)引導(dǎo)自己的孩子?！敝茴Ａ照f(shuō)，這部人群是美影廠需要鞏固的對(duì)象，而年輕人則是美影廠需要發(fā)展的對(duì)象。

美影廠擁有400余部動(dòng)畫作品，500多 個(gè)動(dòng)畫IP，擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長(zhǎng)、天書奇譚、大耳朵圖圖等很多高認(rèn)知度的IP形象?！拔覀儠?huì)根據(jù)消費(fèi)者喜好做一個(gè)區(qū)分，對(duì)經(jīng)典IP形象再次創(chuàng)作，比如經(jīng)典版和Q版?！?

經(jīng)典版相對(duì)藝術(shù)化，遵循作品中的原型，Q版則是兩頭身，頭身比例1：1的更加可愛的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征調(diào)整，相對(duì)符合當(dāng)代審美，也能應(yīng)不同聯(lián)名的需求而變動(dòng)。

△ Q版葫蘆娃系列

具體到每次聯(lián)名，把卡通形象印到產(chǎn)品上的粗糙做法早已落伍，為保證效果，如今雙方通常會(huì)重新設(shè)計(jì)一系列產(chǎn)品。拿海瀾之家的T恤來(lái)說(shuō)，孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動(dòng)畫劇照截圖被制作成潮牌常見的矩形印花，臺(tái)詞成了簡(jiǎn)潔前衛(wèi)的slogan。

“親子裝中，成人衣服印的是“俺老孫來(lái)也”，兒童款印的是“俺小孫來(lái)也”，這種小互動(dòng)更有國(guó)民T恤闔家歡樂(lè)的感覺?！焙懼腋嬖V金字招牌研究室。

但在過(guò)程中，美影廠會(huì)一直跟進(jìn)，以確保形象自身調(diào)性的穩(wěn)定和延續(xù)。海瀾之家也需要在設(shè)計(jì)時(shí)不脫離原畫的意蘊(yùn)，“服裝上的每一個(gè)印花都是通過(guò)上海美術(shù)電影制片廠的審核的。”

功能二：品牌之間的相互借力

不管什么樣的品牌聯(lián)名，共享的商業(yè)邏輯基礎(chǔ)就是實(shí)現(xiàn)雙方借力互補(bǔ)，達(dá)成“1+1＞2”的雙贏效果。

“有兩種衡量的方式，一是話題度，二是銷量。”凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪說(shuō)，理想的狀態(tài)是兼而有之。產(chǎn)銷實(shí)體產(chǎn)品一方借助粉絲流量吸金，并賦予自身文化屬性，而IP持有方得以擴(kuò)大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。

如何完成滿意的借力，則是找誰(shuí)合作、怎么合作、什么時(shí)間合作等因素共同作用的結(jié)果。

“會(huì)對(duì)合作對(duì)象做一定的篩選?！敝茴Ａ照f(shuō)，美影廠將客戶分為品牌類和產(chǎn)品類，“品牌營(yíng)銷類一般有自己的品牌，重視品牌的美譽(yù)度，會(huì)考慮營(yíng)銷的亮點(diǎn)怎么更吸引人；產(chǎn)品生產(chǎn)類有些沒(méi)有自己的品牌，或者品牌不那么*，想通過(guò)和IP的合作提升自己的品牌力，我們會(huì)鑒別他們的各方面的能力，保證合作效果。”

根據(jù)陳菁雪的觀察，如今IP聯(lián)名中追熱點(diǎn)的現(xiàn)象較為普遍?！氨热鏛ine Friends，它已經(jīng)變成了一個(gè)大IP 了，誰(shuí)都想去蹭一點(diǎn)，不管怎么樣先推出去?！鳖愃频?，市面上存在大量同質(zhì)化的合作形式。

找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關(guān)鍵，“IP聯(lián)名的各個(gè)合作方可能屬于不同的領(lǐng)域，由此找到本質(zhì)上的契合點(diǎn)至關(guān)重要?！毙靿?mèng)琳說(shuō)，跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。

“國(guó)民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位，而“國(guó)民經(jīng)典”則是其對(duì)《大鬧天宮》的提煉。使用“國(guó)民經(jīng)典重生”作為聯(lián)名系列的slogan，目的是借由國(guó)內(nèi) 社會(huì) 認(rèn)知度*的動(dòng)畫片強(qiáng)化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影廠的老搭檔，初次合作始于猴年春節(jié)的一次成功案例?！昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了，而且當(dāng)時(shí)還結(jié)合了很有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)”周睿琳說(shuō)?？系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個(gè)贈(zèng)品玩具，并將紙筒包裝設(shè)計(jì)成可拆解拼裝的頭套，桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。

△ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男

最終得到的反饋出乎預(yù)期。“上海差不多一周就搶光了。很多人為了集齊三個(gè)手辦到周邊地區(qū)去買，網(wǎng)上也炒到比較高的價(jià)格?！敝茴Ａ栈貞洝?/p>

功能三：傳統(tǒng)文化IP的價(jià)值變現(xiàn)

陳菁雪將高價(jià)值IP的特征歸結(jié)于三點(diǎn)：“首先你的樣子要好看、有辨識(shí)度，第二個(gè)是自己的故事要比較完整，不依附于其他任何品牌，*IP 被受眾所喜歡的價(jià)值要一直存在。”

由于邀請(qǐng)畫家參與創(chuàng)作，并專注于 探索 水墨動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、木偶動(dòng)畫等實(shí)驗(yàn)手法，美影廠因濃厚的藝術(shù)風(fēng)格被稱為“*派”。內(nèi)容取材自古典神話、成語(yǔ)故事，讓作品帶上了意蘊(yùn)深長(zhǎng)、易于傳誦的特質(zhì)。上世紀(jì)積累的藝術(shù)電影為孵化IP提供了優(yōu)質(zhì)土壤，經(jīng)典動(dòng)畫的生命力因而較為長(zhǎng)久。

不難看出，美影廠經(jīng)典動(dòng)畫IP具有的懷舊意味，并以此與消費(fèi)者之間形成的 情感 聯(lián)結(jié)，是這類*的賣點(diǎn)之一。不過(guò)進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖，美影廠暫時(shí)沒(méi)有更多的標(biāo)志性形象。在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)由跑量向增質(zhì)轉(zhuǎn)型期間，再創(chuàng)全民IP之路任重道遠(yuǎn)。

盡管美影廠自己強(qiáng)調(diào)“不模仿別人，不重復(fù)自己”，但依次翻新經(jīng)典IP逃不過(guò)“賣情懷”“炒冷飯”的質(zhì)疑。

凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪分析，如何在保持IP調(diào)性的基礎(chǔ)上持續(xù)注入新內(nèi)涵，給運(yùn)營(yíng)方提出了長(zhǎng)期考驗(yàn)?！翱赡苁桥恼嫒税娴?，甚至拍續(xù)集，總之不是簡(jiǎn)單的重新上映，會(huì)有一個(gè)翻新的過(guò)程?！彼J(rèn)為，和年輕觀眾溝通是很大的問(wèn)題，這需要用更符合當(dāng)代審美和價(jià)值觀的表述去賦予IP內(nèi)容。

而從合作方的角度看，美影廠IP所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化特色，是國(guó)產(chǎn)品牌有待挖掘的價(jià)值?！耙恍﹪?guó)外品牌想進(jìn)駐*市場(chǎng)，能快速融入、效率較高的方法是找到一個(gè)具有*文化特色符號(hào)合作，這樣*消費(fèi)者的接受度會(huì)更高?！敝茴Ａ照f(shuō)。

△ Q版孫悟空系列

“這種植根于傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP，感染力可以打破時(shí)間限制。對(duì)傳統(tǒng)文化的親切感是*孩子與生俱來(lái)的，即使沒(méi)有看過(guò)當(dāng)年的動(dòng)畫也會(huì)喜歡?！笨系禄矫嫒绱嗣枋霎?dāng)初選擇美影廠的原因。

同時(shí)，在國(guó)內(nèi)的主流語(yǔ)境中，強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會(huì) 責(zé)任感”。

百勝*首席營(yíng)銷官李波稱自己是美影廠動(dòng)畫片的粉絲，他在紀(jì)錄片《國(guó)漫守護(hù)人》親自為肯德基的豬年套餐站臺(tái)。2021年，美影廠和肯德基的*聯(lián)名緊密配合《天書奇譚》復(fù)刻版的宣傳，將膠片修復(fù)過(guò)程拍攝成片?！皣?guó)漫”這個(gè)新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來(lái)，“守護(hù)國(guó)漫”的說(shuō)法突出了兩個(gè)品牌在“傳承傳統(tǒng)文化”當(dāng)中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)和哪吒四種手辦組成的“國(guó)漫英雄天團(tuán)”，聽上去像是對(duì)標(biāo)漫威的本土超級(jí)英雄。

△ 《國(guó)漫守護(hù)人》海報(bào)

從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)看，文化IP得以實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的多種形式變現(xiàn)，進(jìn)而構(gòu)建出泛 娛樂(lè) 產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以豐富且高質(zhì)的作品為核心，開發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺(tái)劇、音樂(lè)等衍生產(chǎn)品，再到主題樂(lè)園、餐廳等實(shí)體場(chǎng)景落地，無(wú)論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends，無(wú)不采用此類模式拉長(zhǎng)變現(xiàn)周期。

按照規(guī)律，這也是美影廠要 探索 的路徑。美影廠官網(wǎng)顯示，目前IP業(yè)務(wù)分為形象授權(quán)、衍生品、 游戲 、活動(dòng)和舞臺(tái)劇等條線，其線下體驗(yàn)店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開業(yè)。“現(xiàn)在院線電影票房和IP形象內(nèi)容授權(quán)是營(yíng)收的主要部分。”周睿琳說(shuō)。

聯(lián)名雖火，也不是次次都靈

相較于明星代言等可變因素較多的手段，聯(lián)名是相對(duì)安全的營(yíng)銷方式。而國(guó)貨們顛覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇創(chuàng)意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點(diǎn)，催生了時(shí)下諸多看似八竿子打不著的聯(lián)名。

這并不意味著聯(lián)名必然屢試不爽。即使國(guó)貨享有聲譽(yù)，但為了聯(lián)名而聯(lián)名，只有一時(shí)熱度而缺乏可持續(xù)性，不僅難說(shuō)成功，還可能不幸弄巧成拙。

徐夢(mèng)琳拿前段時(shí)間引起爭(zhēng)議的故宮火鍋店來(lái)舉例，“如果無(wú)法深入挖掘故宮的內(nèi)涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗(yàn)，那么很難借助故宮這個(gè)賣點(diǎn)與其他餐廳形成鮮明有力的區(qū)隔，很可能形成曇花一現(xiàn)的景象。”

同一種套路重復(fù)太多，消費(fèi)者終會(huì)審美疲勞，形式老套、跟風(fēng)博眼球的聯(lián)名很難延續(xù)吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者給人家抄襲的感覺，這會(huì)有潛在的風(fēng)險(xiǎn)?！标愝佳┱f(shuō)。不巧的是，海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風(fēng)波，無(wú)疑給風(fēng)頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。

萬(wàn)變不離其宗，和消費(fèi)者產(chǎn)生更加精準(zhǔn)和深入的連接，是包括聯(lián)名在內(nèi)的營(yíng)銷方式永恒的要點(diǎn)。

陳菁雪判斷，隨著花式聯(lián)名玩法越來(lái)越多，高階的沉浸式體驗(yàn)是未來(lái)趨勢(shì)，比如2021年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動(dòng)，“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境，而粉絲想去看看小說(shuō)的想象怎么變成現(xiàn)實(shí)。能夠從一個(gè)衍生價(jià)值的角度去打動(dòng)消費(fèi)者會(huì)更加有效?！?/p>

成績(jī)不好考不上*怎么辦？去學(xué)什么技術(shù)好就業(yè)

可以學(xué)汽修，隨著人們生活水平的提高，汽車保有量也逐年增多。據(jù)調(diào)查我國(guó)的汽車目前保有量要達(dá)到3億輛左右，離穩(wěn)定狀態(tài)還有超過(guò)2億輛的上升空間。當(dāng)汽車成為家庭主要代步工具，你覺得每個(gè)人都會(huì)維修嗎?這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)所帶來(lái)的汽車維修發(fā)展前景，可見一斑。以現(xiàn)在*汽車增長(zhǎng)速度來(lái)看，維修行業(yè)的增長(zhǎng)顯然沒(méi)跟上腳步。以*汽車維修的現(xiàn)有水平與國(guó)外同期汽車飽有量的維修水平相比是很低的，*汽車的維修業(yè)還停留在紛紛決起的時(shí)代，還沒(méi)進(jìn)入真正的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。汽車維修發(fā)展前景光明在于汽車從一開始買來(lái)就開始涉及汽車維修保養(yǎng)，小到換個(gè)車燈、大到發(fā)動(dòng)機(jī)大修、變速器大修大修都需要懂汽修技術(shù)。例如一輛10萬(wàn)元左右的車，即使沒(méi)有發(fā)生任何的事故故障，也要每年一次以上以檢查、調(diào)整為主的保養(yǎng)，大概2200元。如果發(fā)動(dòng)機(jī)大修則需要8000元左右，車主若要整車大修則需要花費(fèi)1萬(wàn)到1.5萬(wàn)的汽車維修費(fèi)。而且隨著汽車使用時(shí)間變長(zhǎng)，維修費(fèi)用也會(huì)隨之增加。一般汽車在壽命期間所使用費(fèi)用大概為汽車價(jià)格的2倍，也就說(shuō)一輛十萬(wàn)元的車在它的壽命使用期間所需花費(fèi)大概20萬(wàn)元。這20萬(wàn)中除了汽車保險(xiǎn)、汽車路費(fèi)等相關(guān)費(fèi)用就幾乎全部花在汽車維修上，面對(duì)這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，汽修人才緊缺是市場(chǎng)一大缺口，它需要數(shù)量龐大的汽修技術(shù)人才，才能填補(bǔ)。

動(dòng)漫、建筑效果圖

動(dòng)漫和建筑效果圖有聯(lián)系。動(dòng)漫設(shè)計(jì)和效果圖設(shè)計(jì)都需要最基本的繪畫基礎(chǔ)。動(dòng)漫跳槽到建筑效果圖需要學(xué)習(xí)建筑結(jié)構(gòu)和施工工藝，不動(dòng)結(jié)構(gòu)和工藝的沒(méi)辦法按照所需的設(shè)計(jì)要求進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。兩者在中小城市都有很大發(fā)展?jié)摿ΓㄖЧ麍D是現(xiàn)階段急需的人才，但是市場(chǎng)上的一般人才很多，但是精通的很少很少；動(dòng)漫是新型產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展初期階段，現(xiàn)階段的動(dòng)漫人才一般在影視、廣告等方面需求量比較多，別的地方很少。

門窗展廳設(shè)計(jì)效果圖展示

在大型的會(huì)展、展覽、發(fā)布會(huì)上，我們都能看見不同品牌商家搭建的形態(tài)各異、風(fēng)格多變的產(chǎn)品展廳，門窗展也不例外，門窗品牌們利用美觀的展廳，集中地向參觀者展示、介紹品牌的產(chǎn)品，這樣更能實(shí)現(xiàn)一種直觀的效果。除了各種會(huì)展之外，許多大型的門窗品牌還會(huì)在自己的店面里設(shè)計(jì)展廳，將自己的產(chǎn)品融入展廳設(shè)計(jì)中，這樣消費(fèi)者進(jìn)店時(shí)也可以直觀地感受到產(chǎn)品的品質(zhì)以及放置在室內(nèi)的效果。

　　門窗展廳效果圖展示

不管是大型的會(huì)展，還是品牌自己的店面里，美觀的展廳都是需要事先找專業(yè)的會(huì)展設(shè)計(jì)公司，經(jīng)過(guò)實(shí)地考察和測(cè)量之后，根據(jù)品牌的特質(zhì)和商家的需求進(jìn)行專門的設(shè)計(jì)，之后會(huì)提供出一套完整的設(shè)計(jì)圖紙和方案，商家可以根據(jù)圖紙大概了解展廳施工之后的效果，下面是一些門窗展廳的效果圖：

大家可以看到，門窗展廳的設(shè)計(jì)除了重視美觀度之外，還十分注重功能性，空間上講究多隔斷、多層次，要保證有足夠的墻面空間來(lái)安裝用于展示的門窗產(chǎn)品。

在保證有足夠展示位置的同時(shí)，門窗展廳在設(shè)計(jì)時(shí)還要考慮給參觀者留出足夠的駐足空間，墻面之間的要留出足夠的空間，整體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)不能顯得過(guò)于局促。

門窗展廳的設(shè)計(jì)一般會(huì)采取整體展示和細(xì)節(jié)展示相結(jié)合的方式，完整的門窗展示品給參觀者展示安裝后的效果，而在展廳的空白區(qū)，一般還會(huì)留有專門的展柜，用于門窗產(chǎn)品的材質(zhì)細(xì)節(jié)和安裝配件的展示。

門窗展廳設(shè)計(jì)公司

想要設(shè)計(jì)出好的門窗展廳，就需要和具有相關(guān)資質(zhì)的公司合作，目前業(yè)內(nèi)有許多*的門窗展廳設(shè)計(jì)公司，比如成都盛世文博展覽展示有限公司，這是一家專門做各種展示柜和展廳設(shè)計(jì)的;還有上海卓騰展覽展示有限公司，這家公司專門從事大型展覽館和展示廳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為客戶提供會(huì)展一體化服務(wù)方案。大家在選擇時(shí)可以先請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司提供他們給以往客戶設(shè)計(jì)的效果圖，就能了解該公司的設(shè)計(jì)水平了。

以上就是門窗展廳效果圖展示以及相關(guān)公司推薦。門窗行業(yè)具有一定的特殊性，消費(fèi)者如果能夠親眼看見門窗的實(shí)物以及安裝后的效果，對(duì)于銷售是大有幫助的，因此門窗商家切不可忽視展廳的作用，在設(shè)計(jì)展廳時(shí)，除了要從美觀度方面考慮，也要考慮施工單位的施工水平，設(shè)計(jì)師、木工、油漆工和美工……每個(gè)環(huán)節(jié)都是不可忽視的。

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“心之和、技之和”

造型亮點(diǎn)：

半圓型穹頂，如一座太空堡壘

展館名稱：

紫蠶島

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：

株式會(huì)社日本設(shè)計(jì)

日本館效果圖

一座神秘莫測(cè)的展館內(nèi)講述了一個(gè)拯救朱鹮的故事，地點(diǎn)在有著“微笑相聯(lián)”標(biāo)識(shí)的“紫蠶島”——上海世博會(huì)日本*館。

被拯救的主角朱鹮是素有“東方寶石”之稱的稀世珍禽。朱鹮是日本文化中不可或缺的圣鳥，朱色也是日本人民十分喜愛的顏色，更被用作日本館館標(biāo)“微笑相聯(lián)”的“笑臉”色調(diào)。然而，雖然日本人民對(duì)朱鹮寄予厚望，希望將其定為國(guó)鳥，遺憾的是，這種鳥兒卻在日本瀕臨滅絕了。日本民族濃郁的朱鹮情結(jié)，是否會(huì)在萬(wàn)般無(wú)奈中化作一聲悠長(zhǎng)的嘆息？

故事由此開始。

日本館長(zhǎng)95米，寬54米，建筑外形成弧形穹頂，內(nèi)部形成一個(gè)開闊的展示空間。

歡迎來(lái)到故事發(fā)生地“紫蠶島”。淡淡的紫色映襯著藍(lán)天，一個(gè)巨大的蠶繭點(diǎn)綴著世博園。這給人一種難以名狀的神秘感，夾雜著被后現(xiàn)代工業(yè)文明重重包圍的錯(cuò)覺，讓我們?cè)趶V闊的世博園內(nèi)非常容易識(shí)別。

為什么要給展館取如此特別的名字？每個(gè)人在進(jìn)入前都會(huì)想。

紫色無(wú)論在*還是日本，都是代表高貴的顏色，同時(shí)，淡淡的紫色極其接近日本館建筑外觀的色調(diào)；蠶在*是長(zhǎng)壽的象征，從蠶繭中抽取蠶絲、制成絲線、織成絲絹的工藝也是由*傳入日本的，它是*與日本之間一種“聯(lián)接”的象征。神秘的“紫蠶島”召喚著大家進(jìn)入其間，去“抽絲剝繭”，發(fā)掘其內(nèi)在的深刻意義。這一愛稱也體現(xiàn)了日本館所要傳遞的信息——面向未來(lái)，樹立遠(yuǎn)大理想，永遠(yuǎn)成長(zhǎng)與發(fā)展下去。

日本館的展示空間由三個(gè)主展示區(qū)域構(gòu)成，按照時(shí)間的流轉(zhuǎn)順序，以此為“過(guò)去”、“現(xiàn)在”和“未來(lái)”。

日本館館標(biāo)-微笑相聯(lián)

過(guò)去，獲得了什么

拯救朱鹮的故事需要鋪墊。參觀者進(jìn)入“過(guò)去”展區(qū)，一切都在巧妙安排中。

朱鹮過(guò)去在*東部、日本、俄羅斯、朝鮮等地曾有較廣泛的分布，如今在其他*早已絕跡，日本所剩不多，*的朱鹮也失蹤多年。只是近年來(lái)，經(jīng)過(guò)*科學(xué)家的努力，使得*的朱鹮野外種群逐漸走向復(fù)蘇。*領(lǐng)導(dǎo)人在出訪日本時(shí)，也將朱鹮作為友好使者的饋贈(zèng)。小小的鳥兒成為連接中日的橋梁和紐帶。

而在“過(guò)去”展區(qū)里，這種紐帶的鏈接又再次化為一種驚喜。參觀者從一樓帶屋頂?shù)牡群騾^(qū)域進(jìn)入，穿過(guò)一條長(zhǎng)約25米的細(xì)長(zhǎng)展示通道，隨后乘坐自動(dòng)扶梯直達(dá)高12米的最頂層展示空間。你會(huì)發(fā)現(xiàn)代表中日友好的“聯(lián)接的驚喜”正是這一展區(qū)的主題。

蜿蜒起伏的帶狀屏幕讓人駐足、欣賞、領(lǐng)略，宛如美麗畫卷，鋪陳的是“以遣唐使時(shí)代為中心，從*傳入日本的文化逐漸得到演變，并傳承至今”。通過(guò)日本著名的“西陣織”，也就是京都市西北部的絲織物生產(chǎn)中心區(qū)域等展示，參觀者可以一覽古代日本織工的聚集地，欣賞到華麗高貴的織品，看到*技術(shù)在日本的傳承，以及技術(shù)在得到藝術(shù)升華后形成的新工藝?！?/p>

由*傳入日本的文化，在日本衍生出新的文化，作為日本文化沉淀下來(lái)打造出一個(gè)特有的世界。參觀者也仿佛是親眼見證了發(fā)生在過(guò)去的一幕幕盛大場(chǎng)景，情深意長(zhǎng)，仿佛一篇歌頌中日友好的史詩(shī)。

展區(qū)1?聯(lián)接的驚喜（以遣唐使為中心）

展區(qū)2?老齡化問(wèn)題

現(xiàn)在，面臨著什么

到達(dá)頂層展示空間后，參觀者可以眺望到整個(gè)巨大的橢圓形空間的全貌。在這里，策劃者充分利用了這一開闊的展示空間，讓參觀者可以通過(guò)各個(gè)展示區(qū)間外壁做成的屏幕，欣賞到展現(xiàn)日本一年四季生活的宜人場(chǎng)景；從日式房間內(nèi)陳列的折扇畫、屏風(fēng)畫和喜聞樂(lè)見的動(dòng)漫，領(lǐng)略日本人與自然共生存的自然觀。

與此同時(shí)，當(dāng)人們轉(zhuǎn)入到第二個(gè)“現(xiàn)在”展區(qū)時(shí)，一個(gè)問(wèn)題也適時(shí)地出現(xiàn)在腦海里，朱鹮為什么會(huì)從自然世界中消失？

環(huán)境的惡化？全球變暖？水資源的污染？人為捕殺？

很難說(shuō)哪個(gè)原因直接導(dǎo)致了朱鹮滅絕，但以上原因可能都脫不開干系。

在展示中，人們開始意識(shí)到，北極冰帽、高山冰川正在融化。人們向地球環(huán)境中排放了過(guò)多的碳氧化物。全球正在變暖，還有人類對(duì)森林過(guò)度的砍伐燒毀，使得物種不斷消失。而在城市中，人口向城市中心聚集，造成水源不足等水資源問(wèn)題，還有人口老齡化等一系列問(wèn)題都一一擺在我們面前。

“現(xiàn)在”展區(qū)以“從知識(shí)的聯(lián)接到心靈的聯(lián)接”為主題，生動(dòng)講述了以上人類共同面臨的問(wèn)題，仿佛發(fā)出一種聲音：珍愛自然和生命！

這場(chǎng)關(guān)于自然與生命的經(jīng)歷就像是一次凈化心靈的旅行，它既是精神之旅，也是現(xiàn)實(shí)之旅。

結(jié)尾處，人們正齊心協(xié)力共同致力于研究：努力開放水凈化技術(shù)對(duì)應(yīng)水資源問(wèn)題；努力研究能源技術(shù)，甚至將日本館本身打造成“會(huì)呼吸的展館”來(lái)表現(xiàn)人類怎樣應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)重的能源問(wèn)題；還有大顯身手的機(jī)器人秀，不僅會(huì)演奏小提琴等樂(lè)器，還能為老人進(jìn)行日常護(hù)理??這些景象及成果展現(xiàn)了“心靈的聯(lián)接”對(duì)解決問(wèn)題所擁有的巨大力量。

展區(qū)3?暖場(chǎng)表演：孕育“心靈聯(lián)接”的技術(shù)

展區(qū)3?主題表演：“心靈的聯(lián)接”和“豐碩的果實(shí)”

展望空間（自然環(huán)境與人文活動(dòng)造就了日本人的心靈）

未來(lái)，期待著什么

當(dāng)人們齊心協(xié)力，讓解決問(wèn)題的潛在技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生后，朱鹮是否重歸了藍(lán)天？步入第三展區(qū)，謎底即將揭開。其實(shí)，參觀者早已心知肚明，有了心靈聯(lián)接、關(guān)愛未來(lái)的心愿，就一定能結(jié)出碩果。只是這個(gè)揭開謎底的過(guò)程被策劃得出乎意料、精彩異常。

“未來(lái)”展區(qū)由兩個(gè)劇場(chǎng)空間構(gòu)成，分別可容納500名觀眾。在*個(gè)劇場(chǎng)里，參觀者將看到改變?nèi)祟愅厍蜿P(guān)系的因素——科技革命。觀眾將身臨其境地體驗(yàn)正在研究開發(fā)中的*技術(shù)的活力，同時(shí)，耳邊傳來(lái)的是對(duì)朱鹮贊頌的日本傳統(tǒng)歌曲，或日本音樂(lè)家*創(chuàng)作的主題之歌。結(jié)合了戲劇、音樂(lè)、舞蹈，以及大量多媒體手段，朱鹮的故事通過(guò)音樂(lè)劇的形式完美演繹出來(lái)，震撼觀眾的視覺和聽覺。最終，隨著鮮艷奪目的色彩，優(yōu)雅舒緩的飛行姿態(tài)，“吉祥之鳥”朱鹮再次飛回來(lái)??朱鹮的重生也在告訴人們：我們生活在同一個(gè)地球上，和平、發(fā)展是人類永恒的主題。

心滿意足，對(duì)拯救朱鹮的喜悅之情還掛在臉頰上，參觀者還可去另外一個(gè)主題劇場(chǎng)。這是個(gè)日本傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)得到很好運(yùn)用的劇場(chǎng)。這里將上演由日本著名舞臺(tái)導(dǎo)演和音樂(lè)家創(chuàng)作的歌曲、舞蹈和*影像技術(shù)交相輝映的音樂(lè)劇。中日表演者歡歌笑語(yǔ)，伴隨著生動(dòng)有趣的交互裝置，共同慶祝朱鹮的重生。

離開劇場(chǎng)，余音裊裊，一個(gè)小時(shí)的參觀讓每個(gè)人都意猶未盡。參觀者將在肩負(fù)未來(lái)使命的兒童們的笑顏中告別日本館。每個(gè)人臉上真實(shí)的笑顏也將同館標(biāo)“柔和曲線勾勒出的相互聯(lián)接在一起的笑臉”疊印在一起。

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